Avez-vous déjà entendu parler du référencement ? Il s'agit de techniques et de méthodes pour offrir une excellente visibilité à un site internet et lui permettre d'émerger face à la concurrence. Découvrez ce métier récent qui est en pleine expansion.
En quoi consiste le métier de référenceur ?
Le référenceur est un consultant qui analyse le taux d'audience d'un site web afin d'optimiser sa visibilité sur internet. Il réalise des audits des sites concernés et en évalue la structure. Il met en lumière les facteurs limitants qui réduisent ou empêchent une visibilité du site. Le référenceur peut aussi bien évoluer en freelance, pour une entreprise privée, mais aussi au sein d'une agence SEO.
Choisissez-la de préférence proche de chez vous, afin de pouvoir échanger facilement avec votre interlocuteur, et être certain qu'il maîtrise le potentiel de votre région. Vous habitez par exemple en Suisse ? Privilégiez un expert sur place, comme une agence SEO à Genève. Vous opérerez de la même manière en France et selon votre zone géographique.
Une bonne connaissance du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) est à l'heure actuelle l'une des méthodes les plus efficaces pour booster un site internet et lui permettre d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. Il s'agit d'optimiser un site internet à l'aide de référencement naturel pour qu'il devienne mieux visible et repérable par les robots des moteurs de recherche.
Le SEO est un ensemble d'actions destinées à optimiser le site (on-site), mais aussi son environnement extérieur (off-site). Avec l'utilisation du SEO, le site est beaucoup plus qualitatif, lisible et clair. Le référencement naturel est élaboré pour inviter les robots des moteurs de recherche à prendre en considération le contenu du site et à l'indexer à une meilleure position.
La maîtrise des balises
Pour devenir référenceur, il est indispensable de connaître l'usage des balises HTML (HyperText Markup Language). C'est une forme de langage qui est utilisée pour structurer le contenu des pages d'un site. Cela concerne aussi bien le contenu d'un texte, les titres, les images ou les mots en gras.
Pour apporter une bonne structure et répondre aux normes des moteurs de recherche, il est indispensable d'appliquer les bonnes balises au bon endroit. Le navigateur les repère et les traduit pour afficher correctement le texte, la photo ou encore les vidéos. Les balises ne sont pas affichées sur la page visitée par un internaute. Elles sont dissimulées en arrière-plan de la page. On trouve les balises Title, meta description, les balises Hn pour matérialiser les titres ou encore les URL.
Optimiser le site et le rendre attrayant
Le métier du référenceur analyse donc la structure et propose des axes d'amélioration sur le site, mais également en dehors du site. On parle alors de backlink et de netlinking. C'est-à-dire que pour qu'un site internet soit bien indexé, les moteurs de recherche doivent s'assurer que le contenu est intéressant et qu'il a déjà attiré beaucoup de lecteurs. Les liens qui ramènent à ce site internet favorisent une meilleure visibilité, car cela veut dire que le contenu est pertinent.
C'est pour cela que le référenceur web doit s'assurer que les textes soient bien rédigés et qu'ils utilisent également une sémantique adaptée au thème du site internet. Les mots-clés, les structures et les informations sélectionnées doivent atteindre un public cible pour garantir un bon référencement. Au-delà de cette optimisation, le référenceur doit également analyser les résultats des sites et proposer des améliorations pour favoriser un meilleur taux de conversion.
Quelles sont les compétences requises pour devenir référenceur web ?
Pour espérer devenir référenceur, il faut être doté :
- de fortes connaissances en informatique et du web
- d'un sens du commerce et de capacités d'analyse
- d'un sens du relationnel et de l'écoute
- de connaissances solides en webmarketing
- d'une grande rigueur et être consciencieux
- d'une maîtrise du langage informatique et bien connaître les technologies.
